Marketing Nowoczesny z certyfikatami Franklin University

Nowoczesny marketing to działania zorientowane na indywidua a nie, jak niegdyś, masowego odbiorcę. Coraz bardziej rozbudowywane kryteria personalizacji pozwalają prowadzić kampanie wręcz "szyte na miarę", a zatem dopasowane do specyficznych potrzeb i preferencji każdego z odbiorców.

„W Wyższej Szkole Bankowej poznałam wiele fascynujących i wyjątkowych osób, zarówno wśród wykładowców, jak i słuchaczy”.   Daria Borkowska Słuchaczka studiów podyplomowych

Korzyści
Słuchacze zdobędą praktyczną wiedzę dotyczącą planowania i realizacji działań marketingowych. Zapoznają się z nowymi trendami oraz instrumentami stosowanymi w marketingu zarówno na rynku B2B jak
i konsumenckim.

Uczestnicy
Studia są kierowane do osób pracujących w działach marketingu oraz do osób chcących podjąć pracę w tychże działach, a w szczególności do: specjalistów oraz menedżerów z działów marketingu, reklamy, wspierania sprzedaży oraz menadżerów produktu. Studia te będą także przydatne właścicielom małych
i średnich firm.

Kadra
Kadrę dydaktyczną tworzą specjaliści, praktycy będący szefami działów sprzedaży, marketingu oraz konsultanci i doradcy z różnych dziedzin: min. Elżbieta Skurzyńska, Maciej Mach.
Opiekun merytoryczny: Blanka Przybysz-Skrzyniarz, specjalistka i doradca ds. marketingu, właścicielka agencji reklamowej z wieloletnim doświadczeniem na kierowniczych stanowiskach w agencjach reklamowych i korporacjach międzynarodowych

Program 9 miesięcy nauki, 203 godziny, 10 zjazdów

• Marketing w strategii firmy (16 godz.)
• Marketing na rynku B2B i FMCG – różnice i podobieństwa (4 godz.)
• Analiza i badanie rynku w tym analiza konkurencji (8 godz.)
• Psychologiczne aspekty zachowań nabywców (4 godz.)
• Podejmowanie decyzji strategicznych–z certyfikatem Franklin University (12 godz.)
• Organizacja zorientowana na klienta –z certyfikatem Franklin University (12 godz.)
• Prognoza zjawisk rynkowych oraz prognozowanie sprzedaży (8 godz.)
• Polityka produktowa – optymalny portfel produktowy (8 godz.)
• Zarządzanie marką (8 godz.)
• Polityka cenowo-rabatowa (4 godz.)
• Dystrybucja i techniki sprzedaży oraz obsługa klienta (14 godz.)
• Merchandising i standardy merchandisingu (4 godz.)
• Elementy promocji i jej planowanie (12 godz.)
• Planowanie reklamy – media plany i współpraca z domami mediowymi oraz agencjami (12 godz.)
• Promocja w Internecie (16 godz.)
• Social Media (4 godz.)
• Program lojalnościowy – planowanie i realizacja (12 godz.)
• Wskaźniki efektywności działań marketingowych – audyt działań marketingowych (4 godz.)
• Budżet marketingowy i jego kontrola (2 godz.)
• Prawo autorskie/zawieranie umów (4 godz.)
• Spotkanie ze znanym ekspertem z danej dziedziny (3 godz.)
• Współpraca z agencjami reklamowymi/badawczymi/PR (4 godz.)
• Projekt (16 godz.)

Propozycja szkoleń dodatkowych:

• Prowadzenie prezentacji biznesowych
• Elementy treningu interpersonalnego

Program szczegółowy

Forma zaliczenia
Test semestralne sprawdzające wiedzę teoretyczną i egzamin końcowy, który polegać będzie na przygotowaniu w grupach, a następnie prezentacji i obronie projektu z zakresu marketingu, takiego jak plan promocji, segmentacja i pozycjonowanie produktu lub firmy, analiza konkurencyjności.