Komunikacja i Kreowanie Wizerunku Medialnego współfinansowane z EFS
Cel
Celem studiów jest przekazanie kompleksowej wiedzy z zakresu komunikacji społecznej – od procesów komunikowania masowego poprzez sposoby wpływania na odbiorcę aż po specyfikę poszczególnych mediów, ze szczególnym uwzględnieniem najnowszych kierunków rozwoju Nowych Mediów. Studia wykształcą również w słuchaczach teoretyczne i praktyczne umiejętności z zakresu projektowania komunikacji z uwzględnieniem Nowych Mediów, kontaktu z mediami, planowania strategicznego, metod prezentacji osobistej. Studenci w toku studiów zapoznają się również z tajnikami tradycyjnego i nowoczesnego warsztatu dziennikarza prasowego, radiowego, telewizyjnego, poznają nowe miejsce rozkwitu mediów.
Korzyści
Studia rozwiną pożądane cechy sprawnego komunikowania z otoczeniem z wykorzystaniem możliwości jakie dają Nowe Media. W trakcie studiów słuchacze zdobędą kompleksową wiedzę z zakresu kreowania wizerunku medialnego, począwszy od retoryki i erystyki, poprzez poznanie zasad kształtowania i rozwijania współpracy z mediami i planowania procesu działań PR. Studia dostarczą narzędzi przydatnych w sytuacjach kryzysowych, a także zapoznają słuchaczy z zasadami organizacji i prowadzenia nowoczesnych kampanii wyborczych. Studia przygotują słuchaczy do pracy w mediach i z mediami, nauczą korzystania z nowoczesnych narzędzi marketingowych i informacyjnych, jakie oferują Nowe Media. Absolwent kończący studia otrzyma specjalistyczne przygotowanie w zakresie dziennikarstwa i komunikacji. Dowie się m.in. jak skutecznie współpracować z mediami, kreować pozytywny wizerunek swój i firmy, a także jak działać w sytuacji kryzysowej firmy i jakich narzędzi używać. Podczas zajęć szczególna uwaga poświęcona będzie wypracowaniu u słuchaczy praktycznych umiejętności. Obok wykładów prowadzonych w formie treningów i warsztatów z zakresu psychologii, komunikacji interpersonalnej, znajdują się również zajęcia z wystąpień przed publicznością i kamerą, warsztaty prasowe, radiowe i telewizyjne.
Uczestnicy
Adresatami studiów mogą być absolwenci szkół wyższych dowolnych kierunków i specjalności, którzy są zatrudnieni na umowę o pracę w mikro, małym, średnim lub dużym przedsiębiorstwie lub osoby fizyczne prowadzące działalność gospodarczą kwalifikowaną jako mikroprzedsiębiorstwo lub małe przedsiębiorstwo. Program skierowany jest do osób odpowiedzialnych za budowanie wizerunku firm oraz dla tych wszystkich, którzy świadomie pragną kreować wizerunek publiczny organizacji oraz własny.
Kadra
Trenerzy są praktykami, dlatego podczas zajęć poza wiedzą teoretyczną przekazują wiele wskazówek, jak rozwiązywać konkretne problemy: A. Czarnecka, K. Grabowski, B. Gralińska, J. Jakubowski, A. Kozłowski, A. Michajłow, H.Rozen, M. Zachowicz
Program Studiów
1) Podstawy komunikacji społecznej – 4 godz.
- funkcja i cechy procesu komunikowania
- klasyfikacja procesów komunikowania
- systemy komunikowania organizacyjnego
- systemy komunikowania masowego
- systemy komunikowania politycznego i publicznego
- mediatyzacja polityki
- media masowe w procesach komunikowania
2) Wywieranie wpływu – 8 godz.
- gra interesów – ukazanie korzyści dla partnera z proponowanej opcji
- modelowanie – „naśladuj mnie”
- motywowanie – pochwała, reprymenda
- wyrażanie potrzeb
- prowokacja
3) Sztuka prezentacji – 12 godz.
- rodzaje wystąpień publicznych
- przygotowanie wystąpienia
- segmentacja odbiorców, czyli kim jest moja publiczność
- przygotowanie do prezentacji
- skuteczne wystąpienia
- praca z informacją
- techniki skutecznej walki z tremą
- cele, metody i techniki zachowań autoprezentacyjnych
- modyfikacja zachowań autoprezentacyjnych
- ćwiczenia wystąpień przed kamerą
- analiza wystąpień przed kamerą
4) Retoryka i erystyka w wystąpieniach publicznych –12 godz.
- wystąpienia publiczne, sytuacja mówienia i główne kategorie jej opisu: nadawca, odbiorca, czas, miejsce. Relacje między nadawcą i audytorium. Rytuały i konwencje.
- wiarygodność nadawcy i jej warunki: poczucie rzetelności, kompetencji i kontaktu. Sprawność językowa i jej aspekty. Najczęstsze przyczyny niepowodzeń retorycznych. Swoboda językowa i trema. Komunikatywność.
- rola czynników pozawerbalnych: gestu, mimiki, głosu. Rola czynników prozodycznych: akcentu, intonacji, artykulacji. Typy mówców w zależności od sposobu posługiwania się gestem, głosem i intonacją.
- metody nawiązywania i utrzymywania kontaktu z audytorium. Organizacja wypowiedzi. Czynniki wpływające na jej atrakcyjność. Warunki zrozumiałości i łatwości zapamiętania.
- sugestywność wypowiedzi. Sposoby realizacji celów perswazyjnych. Typy argumentacji. Dyrektywność, perswazja, manipulacja językowa. Zasady uczciwej komunikacji.
5) Dziennikarstwo obywatelskie – 14 godz.
- różnice i podobieństwa między dziennikarstwem zinstytucjonalizowanym a dziennikarstwem obywatelskim
- serwisy dziennikarstwa obywatelskiego
- dziennikarstwo obywatelskie jako nowoczesne narzędzie marketingowe koncernów, dużych firm i polityków
- etyka dziennikarstwa obywatelskiego i prawo w sieci
- moderacja w dziennikarstwie obywatelskim
- trendy rozwoju współczesnych mediów, przyszłość mediów tradycyjnych
6) Dziennikarstwo radiowe – 16 godz.
- rynek radiowy- geneza prawna i organizacyjna współczesnych nadawców radiowych
- prasa, radio, telewizja – różnice, rodzaje i struktura redakcji
- wiadomości radiowe – cechy informacji, źródła, rodzaje
- programy informacyjne – od flash'a do reportażu
- programy publicystyczne – od komentarza do dokumentu
- sztuka przeprowadzania wywiadów
- język radiowy
- muzyka w radiu
- sprzęt radiowy
- sztuka prezentacji radiowej – od czytania wiadomości do prowadzenia programu
- cyfryzacja radia
7) Nowe Media – 14 godz.
- wpływ nowych technologii na generowanie możliwości dystrybucji informacji
- publikacja przekazu on-line i przeniesienie go poza przestrzeń wirtualną
- powstawanie nowych autorytetów medialnych
- jaki jest odbiorca Nowych Mediów. Interaktywność i indywidualizacja cecha współczesnych mediów.
- demokratyzacja informacji – blogi, wikipedia
- konwergencja mediów – zalety i wady. Nowe oczekiwania wobec dziennikarzy
- prawda w Sieci – umiejętność krytycznego korzystania z Nowych Mediów
- Nowe Media w służbie Public Relations
- Nowe Media narzędziem dyplomacji publicznej
- semiotyka nowych mediów; prognozy związane z rozwojem mediów, konsekwencje społeczne i kulturowe przemian epoki Web 2.0
8) Negocjacje – 16 godz.
- zjawisko konfliktu w procesie negocjacji
- przygotowanie emocjonalne i merytoryczne do negocjacji
- mechanizmy gry negocjacyjnej
- negocjowanie na odległość negocjacje jako źródło przewagi konkurencyjnej
- różnice międzykulturowe w negocjacjach
- zarządzanie procesem negocjacji
9) Obrona przed krytyką i manipulacją – 8 godz.
- mechanizmy psychologicznych manipulacji w relacjach międzyludzkich
- manipulacyjne sposoby wywierania wpływu
- umiejętności przewidywania zachowań ludzi w sytuacjach manipulacyjnych
- rozpoznawanie metod manipulacji
- rozwijanie umiejętności skutecznego przeciwstawianie się manipulacji
10) Public & Media Relations – 16 godz.
- PR jako element komunikacji marketingowej
- Media Relations a Public Relations
- narzędzia i środki komunikacji PR
- zarządzanie procesem PR
- zasady współpracy z mediami
- konferencje prasowe
- przygotowanie pisemnych wypowiedzi do upowszechniania
- technika odpowiedzi na trudne pytania
- kartoteka dziennikarzy i redakcji
- Media Relations w kryzysie organizacji (studium przypadku)
- kreatywne rozwiązywanie sytuacji kryzysowych w PR (studium przypadku)
- komunikacja wewnętrzna jako narzędzie PR
11) Marketing polityczny – 14 godz.
- rola i znaczenie marketingu politycznego
- marketing polityczny a kultura polityczna
- polityka sztuką kreowania wizerunku
- produkt polityczny
- metody analiz i diagnostyki rynku politycznego
- strategie polityczne i marketingowe
- promocja i reklama produktu politycznego
- oceny skuteczności marketingu politycznego
12) Organizacja kampanii wyborczych – 14 godz.
- demokratyczne wybory polityczne
- systemy wyborcze a kampania polityczna
- polityka sztuką bycia wybranym
- narzędzia komunikowania politycznego
- uwarunkowania organizacyjne kampanii wyborczej (uregulowania prawne, źródła finansowania, uczestnicy, sztab wyborczy)
- strategia i taktyka kampanii wyborczej
- zarządzanie i logistyka
- kampania wyborcza a determinanty decyzji elektoratu (geografia wyborcza, frekwencja, wyniki wyborów, protest wyborczy)
13) Seminarium projektowe – 8 godz.
14) Gra biznesowa – 16 godz.
15) Stereotypy płci w środowisku pracy – 4 godz.
Forma zaliczenia - projekt
Więcej szczegółów znajdziesz na: